Air Jordan 3 – Lịch sử của thiết kế đã cứu rỗi Nike

Một trong những mẫu Air Jordan phổ biến nhất từ trước đến nay, Air Jordan 3 đã thiết lập một tiêu chuẩn mới về thời trang và công nghệ cho giày Jordan. Giống như Air Jordan 2, Air Jordan 3 là sự pha trộn hoàn hảo giữa sự tinh tế và vẻ phong cách mà một đôi sneaker cần có. Và sau đây, hãy cùng Sneaker Daily tìm hiểu về lịch sử của Air Jordan 3 – một trong những thiết kế đã làm nên thương hiệu Nike như ngày nay.

Mục lục

Lịch sử Air Jordan 3

Khi mới ra mắt, Air Jordan 3 đã được lược bỏ chi tiết dấu Swoosh lớn dọc theo sườn. Thay vào đó, chỉ có logo Nike Air ở mặt sau, cùng với ba yếu tố mới quan trọng: Logo Jumpman mới trên lưỡi gà, họa tiết elephant print trên upper và một bộ đế Visible Air ở gót chân. Air Jordan 3 cũng đi kèm với mức giá bán lẻ là 100 đô la khi mới ra mắt tương tự như Air Jordan 2.

air-jordan-3-lich-su-cua-thiet-ke-cuu-doi-nike

Tại Nike năm 1987, dù thế nào đi nữa, thì cũng đã có những rắc rối xảy ra với thương hiệu đến từ nước Mỹ này. Peter Moore, nhà thiết kế của hai phiên bản Air Jordan đầu tiên và giám đốc marketing – Rob Strasser đều rời công ty trong vòng một tuần để xây dựng thương hiệu Van Grack của riêng họ. Điều này làm cho mọi thứ trở nên phức tạp hơn rất nhiều đối với Nike và làm chậm quá trình tạo ra Air Jordan 3. Và trên hết, hợp đồng ban đầu của Michael Jordan với thương hiệu cũng sắp đến lúc hết hạn.

Ngoài ra, một thông tin khác cũng khiến Nike lo lắng không kém: Moore và Strasser đã cố gắng để lôi kéo Jordan đi cùng, họ nói với anh ta rằng anh ta có thể tạo ra đế chế của riêng mình với họ thay vì dựa vào Nike. Và thật may mắn cho Nike, một nhà thiết kế trẻ tên là Tinker Hatfield đã “lên tiếng” khi công ty này cần anh nhất. Cựu chuyên gia kiến trúc và kiến trúc sư của Đại học Oregon đã có một vài bản hit đầu tiên với The Swoosh, dòng giày chạy Air Max 1 và Air Trainer 1. Theo đó, cả hai đôi giày này đều sở hữu thiết kế mang tính cách mạng, thành công của chúng đã giúp cho Hatfield nhận được sự tin tưởng của Nike và để anh thiết kế Air Jordan 3.

“Thời điểm đó chỉ còn khoảng 6 tháng trước khi chúng tôi phải đưa ra sản phẩm cho Michael” – Hatfield kể lại trong loạt phim tài liệu Abstract: The Art of Design. “Vì vậy, mọi thứ đã phải diễn ra rất nhanh chóng, không ngủ trong nhiều tuần và nhiều tháng, di chuyển qua lại châu Á với tất cả các nhà phát triển và làm ra một bản phác thảo”

Hatfield thực sự muốn nghe những gì các vận động viên nói về đôi giày thể thao họ đang đi, một đặc điểm mà ông nhận được từ cựu huấn luyện viên Oregon và đồng sáng lập Nike, Bill Bowerman. Hatfield đã trao đổi với Jordan về những gì ngôi sao Chicago Bulls đang tìm kiếm trong một đôi giày: thứ gì đó có thiết kế cổ thấp hơn thay vì đôi giày siêu cao mà mọi người khác đang mang; một cái gì đó thoải mái mà có thể cảm nhận được ngay với lớp da mềm mại, dẻo dai; một cái gì đó với ánh đèn flash và sự tinh tế.

Hatfield lắng nghe, và khi thời gian thuyết trình đến, anh ấy đã sẵn sàng.

Air Jordan 3 – Lịch sử của thiết kế đã cứu rỗi Nike

Nhưng bản thân bài thuyết trình đã diễn ra không đơn giản. Hatfield và chủ tịch cũng như người sáng lập ra Nike – Phil Knight đã bay tới California để tặng chiếc giày mới cho Jordan và gia đình anh ấy. Tuy nhiên, Jordan đã trễ tới bốn giờ trong cuộc họp vì anh ra ngoài chơi golf với Strasser và Moore.

Khi Michael Jordan đến, anh dường như đã tỏ ra rất cáu giận. Phải chăng Jordan đã bị thuyết phục bởi những nhân viên cũ của Nike? Knight nhường lại cuộc nói chuyện cho Hatfield, người bắt đầu hỏi Michael xem anh ta có nhớ những yêu cầu của mình từ cuộc trò chuyện trước đó không. Ngôi sao bóng rổ đến từ California bắt đầu dịu lại khi họ nói chuyện, và khi Hatfield gỡ tấm vải liệm ra khỏi mô hình nguyên mẫu, Jordan đã thực sự yêu thích nó ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Đó chính xác là những gì anh ấy đã tìm kiếm. Kiểu dáng đẹp, thiết kế cổ mid, da đầy đủ mềm mại, họa tiết elephant print, và thú vị nhất trong tất cả – logo riêng của anh ấy trên lưỡi gà. Jumpman đã được lấy cảm hứng từ một hình ảnh nổi tiếng năm 1984 của Jordan khi anh nhảy lên không trung cho một cú dunk. Mọi thứ đều nói lên rằng Jordan là người cầm chuôi trong thương hiệu này, và anh đã gia hạn thỏa thuận với Nike.

Hầu hết các sneakerhead đều nhớ tới hình ảnh Jordan lần đầu tiên đi trên chân mình đôi Air Jordan 3 trong trận đấu NBA All-Star năm 1988. Tuy nhiên, Jordan thỉnh thoảng cũng đi trên mình thiết kế “White Cement” đầu tháng 11 năm 1987 ở một số trận đấu.

Jordan đã sử dụng Air Jordan 3 tại All-Star Weekend diễn ra ở Chicago trên con đường dành danh hiệu Slam Dunk thứ hai liên tiếp với cú foul-line dunk huyền thoại của mình. Jordan cũng đã đeo phối màu “Black Cement” của nhóm trong trận đấu All-Star. Trước 18.403 người hâm mộ, anh đã làm lóa mắt khán giả nhà với 40 điểm, 8 rebound, 3 hỗ trợ, 4 lần cướp bóng, 4 lần đánh chặn và dành luôn danh hiệu MVP. Đó là lần duy nhất trong cả mùa giải, Jordan mặc đồ đen trong một trận đấu.

Để quảng bá cho mẫu giày mới, đã có những quảng cáo cực kỳ có ảnh hưởng của Air Jordan 3 với một Spike Lee trẻ tuổi trong vai trò Mars Blackmon. Lee lần đầu tiên thủ vai trong bộ phim năm 1986 có tên gọi She Gotta Have It. Blackmon, một người ồn ào, bị ám ảnh bởi sneaker, đã đồng hành cùng Jordan trong bốn năm tại các điểm truyền hình và quảng cáo. Các quảng cáo của Wieden + Kennedy là một thành công lớn, làm dấy lên những câu khẩu hiệu như “It’s gotta be the shoes” và một trong những biệt danh của Jordan – “Money”. Ngoài ra còn có một quảng cáo hai trang trong Sports Illustrated Swimsuit năm 1988 giới thiệu Jordan và Blackmon.

Giữa ảnh hưởng của Jordan qua All-Star Weekend, các quảng cáo, và thực tế là anh ấy đã chưa từng dùng lại phiên bản Black Cement một lần nào nữa.

Hai phối màu “White Cement” và “Black Cement” xuất hiện vào tháng 1 năm 1988. Sau khi mang trên mình phiên bản màu trắng cho gần như cả mùa giải, Jordan chuyển sang phối màu “Fire Red” cho vòng Playoffs năm 1988 và mở đầu mùa giải năm 1988-89. Một colorway thứ tư, có tên là “True Blue” chưa từng được Jordan mang trên chân trong bất kỳ một trận đấu nào của NBA cho đến năm 2001, khi anh mang trên mình một phiên bản retro lúc chơi cho Washington Wizards.

Trong những năm qua, Air Jordan 3 đã được retro với số lượng chóng mặt, với các màu sắc cổ điển như White Cement và Black Cement là phổ biến nhất. Phiên bản White Cement đã được Nike phát hành lại vào những năm 1994, 2003, 2011, 2013 và 2018, trong khi phối màu Black Cement đã trở lại vào những năm 1994, 2001, 2008, 2011 và 2018.

Vào năm 2001, Jordan Brand cũng đã mang về chiếc True Blue và phát hành dòng màu không phải OG đầu tiên – Air Jordan 3 Mocha, chuyển đổi logo Nike Air ở gót chân thành logo Jumpman. Thiết kế logo Jumpman ở gót giày cũng lần lượt xuất hiện trên phiên bản White Cement và Black Cement retro vào năm 2011.

Phối màu “Fire Red” OG đã chưa từng có một bản retro nào cho đến năm 2007. Vào năm đó, người hâm mộ cũng chứng kiến sự xuất hiện của các phối màu mới như Pure Money, Black Cat và Do The Right Thing. Vài năm tiếp theo là quãng thời gian khá im ắng của Air Jordan 3, với chiếc True Blue trở lại vào năm 2009 và thiết kế “25th Anniversary” và “Doernbecher” vào năm 2010 trước một loạt các bản retros và phối màu mới vào năm 2011.

Air Jordan 3 trở lại một lần nữa vào năm 2013 với kiểu dáng cổ điển của phối màu White Cement (có logo OG Nike Air ở gót chân). Jordan Brand cũng đã mang về trở lại hai thiết kế Fire Red và Doernbecher cùng với nhiều màu sắc mới. Vào năm 2014, Jordan Brand đã hợp tác với SoleFly để ra mắt phiên bản friends-and-family “Lotto” Air Jordan 3. Và năm 2017, atmos đã ra mắt hai phối màu Air Jordan 3 và Air Max 1 lấy cảm hứng từ Air Jordan 3 cho ngày kỷ niệm Air Max Day.

Năm 2018, phiên bản mới nhất của phối màu Black Cement, giống như thiết kế retro của White Cement vào năm 2013, đã khôi phục logo Nike Air nguyên bản ở gót chân và có chất liệu da cũng như họa tiết elephant print giống với phiên bản OG năm 1988. Một phiên bản kỷ niệm đặc biệt với tên gọi “Free Throw Line” “White Cement” retro cũng xuất hiện vào tháng 2, vinh danh Jordan Dunk tại Cuộc thi Slam Dunk năm 1988. Phiên bản Tinker NRG của Air Jordan 3, một lần nữa được phát hành vào năm 2018, đã thêm một bên dấu swoosh lên trên phần thân giày như một sự tưởng nhớ đến một trong những bản phác thảo ban đầu của Hatfield.

Air Jordan 3 mang rất nhiều ý nghĩa lần đầu tiên của cả Jordan và Nike. Đó là đôi giày sneaker đầu tiên mang logo Jumpman và là đôi giày đầu tiên trong số nhiều đôi giày mà Hatfield thiết kế cho His Airness. Mùa giải 1987-88 là lần đầu tiên Jordan chơi cùng với các đồng đội quan trọng Scottie Pippen và Horace Grant, và cũng là năm đầu tiên của huấn luận viên Phil Jackson tại Bulls (mặc dù với tư cách là một trợ lý).

Jordan cũng đã đạt được danh hiệu MVP đầu tiên của mình và giành giải Defensive Player của năm với đôi giày Air Jordan 3s. Di sản của Jordan, bắt đầu từ phút đầu tiên anh bước lên sân NBA khi còn là một tân binh, nhưng đến năm thứ tư, anh đã bắt đầu thống trị các trận đấu như chưa từng có trước đây. Đôi giày anh mang chỉ thêm vào hình ảnh của một biểu tượng bước vào thời kỳ hoàng kim. Mặc dù Chicago Bulls đã thất bại trong trận bán kết NBA Playoffs năm 1988, nhưng hình ảnh của Jordan trong đôi giày bóng rổ với họa tiết elephant print trắng và xám trong suốt mùa giải vẫn không thể xóa nhòa.

Những thiêt kế nổi bật của Nike Air Jordan 3